Pourquoi notre logo est un œil

IMAGINEM vient du latin imaginem, la forme que prend le mot imago, l'image, quand elle devient objet d'une phrase. Ce n'est pas un nom inventé pour sonner bien. C'est un mot qui existait déjà, choisi parce qu'il porte en lui l'idée que tout notre métier tourne autour d'une seule chose : l'image qu'une marque projette, et la façon dont elle est reçue.

Un mot qui parle d'image appelait un symbole qui regarde. D'où l'œil.

Voir avant de créer

Un œil ne produit rien par lui-même. Il observe, il capte, il interprète avant que quoi que ce soit ne soit décidé. C'est exactement l'ordre dans lequel une identité de marque devrait naître, et c'est rarement l'ordre dans lequel elle naît vraiment.

La tentation, dans ce métier, est de commencer par l'exécution : un logo, une palette, une mise en page. Mais un logo qui arrive avant la compréhension du marché, de la cible, du territoire de la marque, n'est qu'une décoration. L'œil nous rappelle où commence vraiment le travail : dans le regard porté sur une entreprise, ses clients, sa concurrence, avant même la première esquisse.

Le vert, une couleur, une seule fonction

Le vert de notre logo n'apparaît nulle part ailleurs sur nos supports. Pas dans nos présentations, pas sur ce site, pas dans nos documents internes. Cette règle n'est pas un hasard esthétique, elle traduit la même logique que l'œil : ce vert est un identifiant, pas une décoration disponible pour tout usage. Il appartient à un seul endroit, comme une signature.

C'est une discipline qu'on s'impose à nous-mêmes avant de la recommander à nos clients. Difficile de convaincre une marque de la valeur d'une identité cohérente et disciplinée si la nôtre ne l'est pas.

Seize ans à regarder avant d'agir

Ce principe a guidé IMAGINEM depuis sa création. Chaque projet commence par un temps d'observation, souvent plus long que ce que les clients imaginent au premier échange : comprendre un secteur, une histoire d'entreprise, une concurrence, avant de proposer la moindre direction créative. C'est plus lent qu'une exécution immédiate. C'est aussi ce qui distingue une identité de marque pensée d'une identité de marque simplement dessinée.

Notre logo n'est pas qu'un signe. C'est un rappel, à nous-mêmes autant qu'à ceux qui nous confient leur marque : avant de créer une image, il faut d'abord savoir regarder.